每日金融市场分析

双11刚刚结束，京东率先报捷，双11购物用户同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍，超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍，可是，这样的成绩似乎还没能改变近期中港股因美国大选所带来的负面情绪，京东港股半天收盘跌2.77%，究竟今晚美股开盘能否力挽狂澜呢？

除了双11外，本周京东集团将于周四（11月14日）美股盘前公布第三季度财报，这个可能将是本周另一个关注焦点，市场预期如下：

• 每股收益(EPS)：人民币7.42元
• 总营收：人民币2597.3亿元

   

从以往记录看，京东每股收益表现良好，上一次未达预期还是在2018年第二季度。不过，营收稍逊一筹，第二季度虽实现营收人民币2941亿元，但未能超过预期。

按市场预测数据，第三季度营收环比下滑（-10.63%）。如果实际数据带来意外惊喜，那么有望大幅提振股价。

影响营收的因素包括中国政府的消费刺激措施，如家电“以旧换新”计划有助于推动耐用品销售。

投资者也在密切关注“双十一”购物节的“战报”，以及7月和8月销售和营销支出下降对收入和盈利的影响。

 

估值低于同行

从估值水平看，京东主要财务比率低于行业平均水平，如下表所示：

 

这意味着什么呢？

尽管京东股价近期上涨，但相对于竞争对手，其股价仍被“低估”或者较“便宜”。从以上财务比率我们可以看到，京东投资者收回回报的时间相对更短（PE），运营绩效较高（EBITDA），单位企业价值（EV）利润较高。

或者说市场对公司的评估高于其会计资产的价值，这通常被解释为投资者相信公司的增长潜力，或者他们高度重视公司的无形资产，如品牌、知识产权或良好的公司治理（P/BV）。

综上所述，如果京东业绩好于预期，加之估值偏低，那么该股将有很大的上涨潜力，当然前提是业绩延续增长势头。

 

京东股价冲高回落

从技术面看，京东股价在一个月内从25.6跃升至47.57（涨幅85%），之后向下调整并在37.5获得支撑。接下来该股股可能横盘整理，也有可能重拾升势，以下是具体分析：

若要恢复之前的上升势头，则必须首先企稳于37.5上方，然后向上突破短期下降趋势线，再上攻41.1初步阻力位。如果能成功突破41.1，预计下一重要阻力位在43关口。

另一方面，如果回调继续，则首先测试37.5支撑位，失守后目标下看50日均线，然后是33.7。届时，相对强弱指标(RSI)跌至接近超卖区域(30)，股价可能出现技术性反弹。

 

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